Celem monografii jest skonfrontowanie założeń teoretycznych dotyczących roli badań marketingowych w zarządzaniu organizacją z praktyką przedsiębiorstw oraz weryfikacja wpływu cech podmiotów gospodarczych, jako czynników różnicujących podejmowaną przez nie działalność badawczą. Badania marketingowe, rozumiane jako proces pozyskiwania informacji na potrzeby rozwiązywania problemów wynikających z funkcji zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem, powinny stanowić świadomą i celową działalność, ściśle uwarunkowaną określonymi czynnikami, a nie przypadkową aktywność badawczą. W celu weryfikacji tego założenia podjęto próbę diagnozy, jakie badania są podejmowane przez podmioty gospodarcze, w jakim zakresie oraz z jaką intensywnością, a także jak kształtuje się postrzeganie roli badań marketingowych w opinii badanych przedsiębiorstw.
Całość rozważań ujętych w monografii składa się z dwóch części. Pierwsza część opiera się na materiale pochodzącym ze źródeł wtórnych (głównie literatura przedmiotu), drugą przygotowano na podstawie wyników badania empirycznego.
W oparciu o przeprowadzone rozważania wyodrębniono pewne uwarunkowania – cechy przedsiębiorstw – wyznaczające zapotrzebowanie na informację marketingową. W świetle wyników badania podjęto próbę zweryfikowania współzależności między tymi czynnikami a rodzajami badań realizowanych w praktyce przez przedsiębiorstwa.
Spis treści
Wstęp
Rozdział 1. Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją
1.1. Funkcjonowanie przedsiębiorstw na tle procesów ewolucyjnych otoczenia rynkowego
1.2. Istota i funkcje badań marketingowych
1.3. Rola badań marketingowych we współczesnym przedsiębiorstwie
Rozdział 2. Uwarunkowania współczesnych badań marketingowych
2.1. Badania marketingowe jako element wspomagania procesu decyzyjnego
2.2. Cechy charakterystyczne przedsiębiorstw a badania marketingowe
Rozdział 3. Badania marketingowe w praktyce przedsiębiorstw
3.1. Cel i metodyka badania oraz charakterystyka próby
3.2. Postrzeganie roli badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem
3.3. Stopień upowszechnienia badań marketingowych wśród badanych przedsiębiorstw
Rozdział 4. Uwarunkowania badań marketingowych a ich realizacja w praktyce przedsiębiorstw
4.1. Charakter prowadzonej działalności a podejmowanie badań marketingowych
4.2. Pochodzenie kapitału przedsiębiorstwa a podejmowanie badań marketingowych
4.3. Wielkość przedsiębiorstwa a podejmowanie badań marketingowych
4.4. Zasięg przestrzenny obsługiwanego rynku a podejmowanie badań marketingowych
4.5. Wnioski z badania
Zakończenie
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel